Nueva imagen LIQUI MOLY: mÃ¡s deportiva y emocional

14.12.2025. Nueva imagen LIQUI MOLY: mÃ¡s deportiva y emocional.

Con la estrategia de marca «FOR THE DRIVERS», la empresa de lubricantes se centra más en clientes y usuarios y marca una nueva estrategia que aporta más valor a la marca.
El relanzamiento de la imagen internacional de LIQUI MOLY tiene como objetivo que la marca se presente de forma homogénea en todos los mercados y canales. Se mantienen los colores icónicos de la marca, azul y rojo, simbolizando la identidad de la marca al formar las franjas verticales u horizontales, asociadas a las carreras, que refuerzan de manera explícita la linealidad del nuevo lenguaje visual. El blanco transmite amplitud y ligereza al diseño, creando espacio visual. La reducción del número de colores se convierte en un recurso para atraer la atención, con mensajes cortos y directos, presentados en la tipografía DIN Pro, reconocida por su carácter “típicamente alemán”. Todo esto es fruto de un riguroso proceso de reposicionamiento, del cual también nació el nuevo eslogan: “FOR THE DRIVERS”.
Con ello, LIQUI MOLY se define como un apasionado al placer de conducir. «Nuestros servicios y productos hacen exactamente eso posible», afirma el director de marketing Marco Esser. «Así ampliamos el enfoque y, por supuesto, seguimos apostando por nuestra competencia en el deporte del motor y por la estrecha relación con nuestros socios de taller».
En pocas palabras: más emoción. «Queremos brindar a los conductores momentos de piel de gallina. Ponemos el foco en los clientes que también notan que el motor se siente diferente gracias a nuestros lubricantes y aditivos», describe Esser. «Queremos ofrecer la mejor experiencia de movilidad posible. Ya sea en el aire, en el agua, en la carretera o en el césped». Lo importante para Esser es la diversidad: «No importa quién seas, de dónde vengas ni lo que conduzcas: estamos a tu disposición».
LIQUI MOLY ofrece una amplísima gama de productos en química de la automoción único en el mundo: Aceites de motor y aditivos, grasas y pastas, aerosoles y cuidado del automóvil, adhesivos y sellantes. Fundada en 1957, LIQUI MOLY desarrolla y produce sus aceites de motor y aditivos en Alemania. Durante años ha sido votada como la mejor marca en la categoría de lubricantes, y es vendida en unos 150 países. Todo un referente para el sector de la movilidad.

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